Gurur, Turuncu ve Mavi…

25 Haziran 1914 yilinda kurulan Aalesund Futbol Kulubu ya da lokal adiyla Aalesunds Fotballklubb, Norvec’in sportif anlamda olmasa da markalasma anlaminda onde gelen kuluplerinden. Her ne kadar altyapilarindan Riise kardesleri cikarmayi basardiysalar da gectigimiz sezon finalde ezeli rakibi Molde FK’yi yenerek tarihinde ilk defa Norvec Kupasi’ni muzesine goturmesi ve bu sayede katilmaya hak kazandiklari UEFA Avrupa Ligi’ne 3.on eleme turunda Iskoc Motherwell’e elenerek veda etmeleri kulubun sportif duzeyini anlamaniza yardimci olabilir saniyorum.

Fakat kulubun sportif gecmisini bir yana koyarsak yazinin girisinde de belirttigim uzere kulubun gorsel kimlik ve butunlesik pazarlama iletisimi konusunda yaptigi calismalar Avrupa’nin en onemli kulupleriyle yarisacak duzeyde. Bu alanda yaptiklari calismalar arasinda en cok dikkat ceken ise Sanat Yonetmeni ve Grafik Tasarimcisi Tom Emil Olsen’in elinden cikanlar. Olsen’in calismalari gerek kaliteleriyle gerekse de ayrintilara verilen onemle benzerlerinden farklilasmayi basariyorlar. Her firsatta kurumsallasma ve markalasma kavramlarini resmi kanallar vasitasiyla gozumuze sokmaya calisanlar icin bir ornek teskil eder mi bilemem ama Olsen’in Aalesund icin hazirladigi "Gurur, Turuncu ve Mavi" temali diger keyifli gorseller de hemen asagida…

Kurumsallasma?

Seneler once ne televizyonumuz vardi, ne dergimiz, ne internet sitemiz. Tesislerimiz yikik dokuktu. Stadimiz ne kadar iyiydi tartisilir. Baskan ve parali yoneticilerin cebine bakardik. Basin ve grup agalarinin, rantcilarin avuclarinin icindeydi bu kulup.Hasan Ali Atasoy'un dedigi gibi yillarca bu sebeple potansiyelini inkar etti Fenerbahce.Sonra 1 oy farkla bir baskan geldi..Hepsini degistirdi.Muhtesem stad ve tesisler.Her bransta iddali bir Fenerbahce.Duzgun bir mali tablo ve para akisi.Caga uygun, kulubun kendi markasi basin yayin organlari.Fenerium gibi bir deger.Dunya yildizlari.Muhtesem bir 100. yil.Tam anlami ile kurumsal bir yapi.Cok sey degisti artik.Hepsi guzel ve Fenerbahcemizin gelecegi acisindan onemli ilerlemeler.Ama artik kendi stadimizda pankart asamiyoruz.Tribunlerde istisnalar haric eski duygu ve bag yok. Anlasmalar geregi deplasmana gidemiyoruz.Bayrak adam dedigimiz sporculari kaybediyoruz. Kurumsallasiyoruz derken soguyoruz.Yalnıs anlasilmasin; kurumsallasma yonunde atilan adimlar karsisinda degilim..Ama tribunlerin ve formanin ruhuna dokunmadan olmaz mi bu kurumsallasma???